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OLED引領高端電視市場發展 成電視廠商利潤“奶?!?/div>

火影忍者图片  2019-05-27  瀏覽:


  OLED電視正在成為全球高端電視市場的拯救者。在經歷了2016年負增長11%后,全球高端電視銷售量從OLED正式熱銷的2017年開始實現大反彈,2017年和2018年連續兩年實現12%的快速增長。其中,非OLED技術產品近兩年銷量幾乎未發生變化,而OLED電視則增長7%。


  銷量的快速增長,帶動市場占有率節節攀升。根據市場調查機關IHS數據統計,目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營,預計未來5年全球電視市場上,OLED電視銷售額占比將超過10%。


  連續增長超10%,OLED成為電視廠商利潤“奶牛”


  全球高端電視市場在OLED正式熱銷前,一度陷入銷量下滑的窘境。統計數據顯示,2015年全球高端電視市場數量為340萬臺,2016年為300萬臺,負增長11%。從OLED正式熱銷的2017年開始,高端電視市場銷售量為338萬臺,相比2016年增長12%。2018年銷售量為370萬片,相比2017年增長12%,銷售額增長14%。


  創維在2018財年財報中就明確指出,在上游面板價格下跌的情況下,去年公司推出以用戶體驗為核心的差異化產品MAXTV和OLED系列產品,進一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕轉移。截至2018年12月31日,創維整體毛利率為18.7%,較上一財務年度的16.7%提升2個點。無疑, OLED電視是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。


  IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論壇”上的報告中提到,OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加,逐漸成為主要收益動力。索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%,其中OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%,其中OLED電視貢獻率高達52%。


  OLED電視自2013年首次推出后,以北美、歐洲、日本等地區為中心,一直引領高端電視市場。根據市場調查機關IHS數據顯示,2018年OLED電視銷售額達65.3億美元,去年全年的增長率達58%。 在全球電視市場上,OLED電視的銷量如此增長是因為全球電視各大廠商紛紛加入,OLED陣營目前已擴大至15家。


  OLED電視陣營不斷壯大,廣州OLED面板廠量產添新動力


  中國是全球規模最大的電視市場,對先進技術的接受程度較高,這將會為OLED電視市場的擴大起重大作用。


  IHS的預測數字顯示,2019年,中國OLED電視將繼續保持高速增長,較2018年增長88.7%。2016年,中國OLED電視銷量為7.28萬臺,而2018年,僅前三個季度,銷量就達到11.48萬臺。2019年,OLED電視或將迎來更高速的增長。


  在全球電視廠商紛紛押注OLED之時,LG Display廣州8.5代OLED生產線的即將量產,就顯得更加意義重大。2018年,LG Display在中國廣州投建了全球領先的8.5代OLED生產線,這也是LG Display在韓國本土以外的首條OLED生產線,同時也是中國國內首條大尺寸OLED電視面板生產線。該產線2019年第三季度量產,屆時創維、海信等企業將能夠獲得更為穩定的面板供給和技術支持,這無疑將為中國OLED電視市場帶來新的動力,同時加快全球OLED產業發展的步伐。


  消費升級疊加超高清視頻產業,雙重政策利好OLED


  OLED電視在中國的高速增長,得益于中國經濟的發展和中國國內的消費升級浪潮。統計數據顯示,2018年相比2000年,中國的中產階級將增長45倍。隨著經濟進一步發展,消費者購買力增強,中國已經成為推動新技術、新產品發展的核心市場。


  今年1月29日,國家發改委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》,其中特別提到促進家電消費,包括支持綠色、智能家電銷售;促進家電產品更新換代,這也為高端電視市場發展提供了充沛的動力。


  業內分析認為,隨著OLED電視進一步獲得市場青睞,政策利好有望在2019年推動OLED電視在高端市場贏得更多份額。


  與此同時,超高清視頻產業,也是政策利好不斷。3月1日,工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》指出,按照uh“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用,預計到2022年,我國超高清視頻產業總體規模將超過4萬億元。


  LG Display CEO 韓相范副會長在2019世界超高清視頻(4K/8K)產業發展大會表示,“今年4月,韓國已經開啟了5G時代。中國已經具備了在5G領域的全面技術,預計將成為全世界5G發展速度最快的國家。而5G的數據處理速度及容量將會給內容及顯示產業的整體生態環境帶來巨大的變化,新的要求需要開發新的顯示技術,那就是OLED。”


  ULED、QLED等本質仍是LCD,OLED才是真正的次世代技術


  相對OLED彩電市場的高速發展趨勢,消費者對OLED電視的認知仍處于一片朦朧之中,目前市場上ULED、QLED等與OLED類似的營銷術語層出不窮,事實上,它們本質上仍舊是LCD,而OLED才是真正的次世代顯示技術。


  OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術。OLED采用自發光有機材料,無需背光源,結構簡潔,帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設計可能。另外,OLED也能實現無限對比度和完美的黑色效果,色彩也更加鮮明飽滿。


  為了撇清消費者對于ULED、QLED等與OLED的混淆,4月12日和5月17日,蘇寧以及京東聯合各大OLED電視陣營廠商,推廣OLED,向消費者專遞真正次世代顯示技術OLED的真正價值。OLED多種多樣的應用將為消費者提供差別化高端價值。


  “OLED產業有望迎來黃金十年。”LG Display TV全球事業部長吳彰浩副社長在今年3月舉行的2019 OLED巔峰盛會上表示,在即將到來的DoT時代,OLED將成為鏈接人與人、人與物的最佳窗口;而中國OLED陣營廠商在AWE2019上的共同高調亮相則昭示著,OLED將迎來全新的中國時代。

 

 

 

 

中國產業競爭情報網相關研究成果《OLED電視項目可行性研究報告


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